La mayoría de los informes de link building terminan en el mismo punto: la lista de enlaces que se publicaron. Eso es prueba de entrega. No responde a la pregunta que realmente hace el cliente, que es si la página a la que apuntan los enlaces está rindiendo mejor.
Responder a eso requiere un paso más, y tiene que ser el mismo paso para cada enlace.
Mide la página de destino, no el enlace
Un enlace no tiene un resultado propio. Lo que puede cambiar es la página a la que apunta: su posición, sus clics, sus impresiones. Así que la unidad de medida es la página de destino, y los datos vienen de Search Console, que es la fuente en la que el cliente ya confía.
Por enlace miramos cuatro cifras de la página de destino: posición, clics, impresiones y porcentaje de clics.
La misma ventana para cada enlace
Una comparación solo es justa cuando se hace siempre de la misma manera. Comparamos los 28 días antes de publicar un enlace con los 28 días después. Un período de cuatro semanas completas equilibra la diferencia entre días de la semana y fines de semana, y es lo bastante largo para que un enlace nuevo se note.
También significa que un enlace no se mide demasiado pronto. Un enlace solo cuenta cuando su ventana está completa. Hasta entonces aparece listado, pero no suma a los totales. Eso evita que un informe parezca mejor o peor de lo que es porque la mitad de los enlaces tienen una semana.
Lo que un cliente puede leer de un vistazo
Por enlace está el detalle. Por encima, tres cifras resumen un período:
- Enlaces con ventana completa. Cuántos enlaces se pueden medir en este momento.
- Páginas de destino que mejoraron. De esas, cuántas páginas rinden mejor que antes.
- Clics netos en todas las ventanas. La diferencia en clics, sumada.
Eso es un resumen que un cliente puede leer sin explicación, y está construido con cifras que puede comprobar en su propio Search Console.
Léelo con honestidad
Una comparación antes y después no es prueba de que el enlace causara el cambio. Las temporadas cambian, la propia página se edita, un competidor desaparece. Un solo enlace con mejor posición dice poco. Un patrón a través de muchos enlaces y muchas páginas dice mucho.
También muestra lo que no se mueve. Una página de destino que recibió varios enlaces y se queda donde estaba es un motivo para revisar la página, no para comprarle más enlaces. Nos resulta tan útil como las páginas que mejoran.
Tampoco todas las cifras se mueven igual. Más impresiones con un porcentaje de clics más bajo suele significar que la página ahora aparece en más búsquedas, incluidas algunas en las que posiciona peor. Por eso las cuatro cifras se muestran juntas.
Así se ve en ECHION
Impact muestra las tres cifras resumen y debajo una fila por enlace: el editor, el mercado, la página de destino, la fecha de publicación y las cuatro cifras antes y después, cada una con la dirección del cambio.
Junto a esto, el lado del editor en el resultado se trata en qué te dicen los datos de citas IA sobre un editor. Qué ve un cliente de todo esto depende de ti, como se describe en roles en la página de la plataforma. Qué páginas se priorizaron en primer lugar es el tema de de la página de destino al sprint.
Más en la base de conocimientos, o descubre cómo la plataforma lo pone en práctica.