Die meisten Linkbuilding-Berichte enden am selben Punkt: der Liste der veröffentlichten Links. Das ist ein Lieferbeweis. Es beantwortet nicht die Frage, die der Kunde eigentlich stellt, nämlich ob die Seite, auf die die Links verweisen, besser abschneidet.
Diese Frage zu beantworten erfordert einen weiteren Schritt, und er muss für jeden Link derselbe sein.
Messen Sie die Zielseite, nicht den Link
Ein Link hat kein eigenes Ergebnis. Was sich ändern kann, ist die Seite, auf die er verweist: ihre Position, ihre Klicks, ihre Impressionen. Die Messeinheit ist also die Zielseite, und die Daten stammen aus der Search Console, der Quelle, der der Kunde bereits vertraut.
Pro Link betrachten wir vier Kennzahlen der Zielseite: Position, Klicks, Impressionen und Klickrate.
Dasselbe Fenster für jeden Link
Ein Vergleich ist nur fair, wenn er jedes Mal gleich durchgeführt wird. Wir vergleichen die 28 Tage vor der Veröffentlichung eines Links mit den 28 Tagen danach. Eine Periode von vier vollen Wochen gleicht den Unterschied zwischen Wochentagen und Wochenenden aus und ist lang genug, damit ein neuer Link erfasst wird.
Es bedeutet auch, dass ein Link nicht zu früh gemessen wird. Ein Link zählt erst, wenn sein Fenster vollständig ist. Bis dahin ist er gelistet, fließt aber nicht in die Summen ein. Das verhindert, dass ein Bericht besser oder schlechter wirkt, als er ist, weil die Hälfte der Links erst eine Woche alt ist.
Was ein Kunde auf einen Blick lesen kann
Pro Link ist das Detail. Darüber fassen drei Kennzahlen eine Periode zusammen:
- Links mit vollständigem Fenster. Wie viele Links zu diesem Zeitpunkt gemessen werden können.
- Verbesserte Zielseiten. Davon, wie viele Seiten besser abschneiden als zuvor.
- Netto-Klicks über die Fenster. Der Unterschied in Klicks, aufsummiert.
Das ist eine Zusammenfassung, die ein Kunde ohne Erklärung lesen kann, aufgebaut aus Zahlen, die er in seiner eigenen Search Console prüfen kann.
Lesen Sie es ehrlich
Ein Vorher-Nachher-Vergleich ist kein Beweis dafür, dass der Link die Veränderung verursacht hat. Saisons verschieben sich, die Seite selbst wird bearbeitet, ein Wettbewerber fällt weg. Ein einzelner Link mit besserer Position sagt wenig. Ein Muster über viele Links und viele Seiten sagt viel.
Es zeigt auch, was sich nicht bewegt. Eine Zielseite, die mehrere Links erhielt und dort bleibt, wo sie war, ist ein Grund, die Seite anzusehen, nicht mehr Links für sie zu kaufen. Das finden wir genauso nützlich wie die Seiten, die sich verbessern.
Auch bewegen sich nicht alle Kennzahlen gleich. Mehr Impressionen bei einer niedrigeren Klickrate bedeutet meist, dass die Seite jetzt für mehr Suchanfragen erscheint, auch solche, bei denen sie schlechter rankt. Deshalb werden die vier Kennzahlen gemeinsam gezeigt.
So sieht es in ECHION aus
Impact zeigt die drei zusammenfassenden Kennzahlen und darunter eine Zeile pro Link: den Publisher, den Markt, die Zielseite, das Veröffentlichungsdatum und die vier Kennzahlen davor und danach, jeweils mit der Richtung der Veränderung.
Daneben wird die Publisher-Seite des Ergebnisses in Was KI-Zitate-Daten Ihnen über einen Publisher verraten behandelt. Was ein Kunde davon zu sehen bekommt, entscheiden Sie selbst, wie unter Rollen auf der Seite Plattform beschrieben. Welche Seiten zuerst im Fokus standen, ist Thema von Von der Zielseite zum Sprint.
Mehr in der Wissensdatenbank, oder sehen Sie, wie die Plattform das in die Praxis umsetzt.