Ein Link, der nicht hätte gekauft werden sollen, ist nachträglich selten eine Überraschung. Die Domain wurde bereits für einen anderen Kunden genutzt, der Anchor drückte das Profil zu weit in Richtung Exact Match, oder das Sprintbudget war bereits ausgegeben. Jede dieser Tatsachen war irgendwo bereits bekannt, bevor die Bestellung herausging. Sie lag nur nicht vor der Person, die die Entscheidung traf.
Das ist das Problem, das Quality Gates lösen. Dieser Artikel beschreibt, wie wir sie einrichten und was sie ersetzen und was nicht.
Richtlinien werden umgangen, Gates nicht
Die meisten Teams, die Links aufbauen, haben eine Richtlinie: Mindestmetriken, Anchor-Regeln, eine Liste zu vermeidender Domains. Eine Richtlinie hängt davon ab, dass jeder sie liest, sich daran erinnert und sie an einem hektischen Tag gleich anwendet. Mit mehreren Partnern, die gleichzeitig für mehrere Kunden bauen, funktioniert das nicht.
Ein Gate ist eine Regel, die eine Platzierung erfüllen muss, bevor sie weitergehen kann. Niemand muss sich daran erinnern, und niemand kann sie umgehen, weil eine Frist näherrückt. Die Regel wird bei der ersten Platzierung des Monats genauso angewendet wie bei der letzten.
Was die Gates prüfen
Die Prüfungen gliedern sich in vier Gruppen:
- Publisher-Metriken. Die Domain muss die für diesen Markt geltenden Qualitätsschwellen erfüllen.
- Anchor-Regeln. Der vorgeschlagene Anchor muss zum Anchor-Plan des Kunden passen. Mehr dazu in Anchor-Planning für mehrere Kunden.
- Doppelte Domains. Die Domain wird gegen die Platzierungen all Ihrer Kunden geprüft, nicht nur gegen den, für den sie vorgeschlagen wird.
- Budgetgrenzen. Eine Platzierung darf das Budget eines Sprints nicht überschreiten.
Schwellen werden pro Markt festgelegt, mit Ausnahmen pro Partner oder Kunde, wo nötig. Ein Markt, in dem gute Publisher knapp sind, muss nicht dieselben Zahlen einhalten wie ein Markt, in dem das nicht der Fall ist.
Der Partner sieht, was nicht passt und warum
Eine Ablehnung ohne Grund kostet zwei Runden Nachrichten: eine, um zu fragen, was falsch war, eine, um zu antworten. Der Partner, der eine Platzierung vorschlägt, sieht deshalb genau, welche Regel nicht passt und warum. Die meisten Probleme sind dann gelöst, bevor die Platzierung den Manager überhaupt erreicht. Was in der Genehmigungs-Warteschlange landet, hat den messbaren Teil bereits bestanden.
Die Genehmigung bleibt ein menschlicher Schritt
Gates prüfen, was messbar ist. Ob eine Website für diesen Kunden, auf diesem Markt, neben den bereits vorhandenen Links Sinn ergibt, ist ein Urteil. Deshalb wartet eine Platzierung, die jedes Gate besteht, trotzdem auf die Genehmigung eines Managers. Wir behandeln diesen Schritt als Teil der Qualität, nicht als Verzögerung: Keine Platzierung geht hinaus, ohne dass jemand sie sich angesehen hat.
So sieht es in ECHION aus
In der Pipeline hat jede Platzierung einen Status: Draft, Pending Approval, Approved, Outreach, Live und Verified. Jede Zeile zeigt die Domain, den Markt, den Sprint, die Zielseite, den Anchor und einen Qualitätsscore, und die Diskussion zu einer Platzierung findet direkt an der Platzierung statt. Hängt eine Platzierung fest, zeigt die Pipeline, welche Regel sie festhält. Abgelehnte und stornierte Platzierungen wandern ins Archive, wo sie aufbewahrt werden.
Die Gates sind dieselben, ob wir das Linkbuilding für Sie mit Linkbuilding auslagern übernehmen oder Ihr eigenes Team es mit Self-Service betreibt.
Mehr in der Wissensdatenbank, oder sehen Sie, wie die Plattform das in die Praxis umsetzt.